宏達電靠A9再起?外資:只有一款不夠

宏達電靠A9再起?外資:只有一款不夠

中央社 – 2015年10月23日 上午9:11

 

(中央社記者江明晏台北23日電)宏達電推出HTC OneA9,市場期待能帶動宏達電營運起死回生,外資認為,智慧機面臨商品化趨勢,競爭劇烈,認為一款「體面」的新機不足以扭轉公司的財務。

宏達電正式發表HTC One A9後,美系外資出具報告,維持宏達電「減碼」評等,認為一款「體面」的新機不足以扭轉公司的財務,尤其Android智慧機正面臨產業成長減緩、競爭劇烈的商品化趨勢。

宏達電股價大漲,美系外資認為,原因之一是市場對VR(虛擬實境)眼鏡HTC Vive的期待,加上宏達電實施庫藏股激勵市場信心,但美系外資認為,至少在未來1至2年,Vive的貢獻還是會很小,且在57元的年線低點,宏達電市值幾乎相當於淨現金狀況,估值看起來沒有吸引力,特別是考慮到宏達電較高的獲利波動。

宏達電日前正式推出HTC One A9,搭載5吋AMOLED螢幕、擁有金屬機身,搭載高通Snapdragon 6171.5GHz八核心處理器與最新Android 6.0系統,HTC OneA9主鏡頭1300萬畫素、前鏡頭400萬像素的UltraPixel鏡頭,有16GB和32GB兩個儲存版本,美國空機價399美元起。

外資分析,HTC One A9推出399美元似乎具有價格競爭力。不過,在現在競爭劇烈的市況中,宏達電若沒有太多的具差異化的設備,恐難恢復市占和提升利潤。

觀察美國市場,外資認為,蘋果新推出的升級計劃很可能會逐漸縮短產品週期,並提高iOS用戶黏著度,這對沒有強大品牌力、零售基礎設施和穩健資產的品牌來說,競爭會更擴大。

在新興市場中,外資認為,HTC One A9可能很難在高性價比戰場中保持競爭地位,因為出貨規模不夠大,難以和小米或華為比拚,還有宏達電線上通路也難以和網路OEM廠相抗衡

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